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Jul 04, 2023

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Mark M. Grywacheski 학생들이 교실에 다시 발을 담그는 동안 수백만 명의 미국 가족이 새 학교를 위한 옷, 소모품, 전자 제품 및 기타 필수 품목을 가득 채워 왔습니다.

마크 M. 그리와체스키

학생들이 교실에 다시 발을 담그는 동안 수백만 명의 미국 가족이 새 학년도를 위한 옷, 소모품, 전자 제품 및 기타 필수 품목을 가득 싣고 있습니다. 이 연례 쇼핑 행사에는 신학기 지출(초등학교부터 고등학교까지의 어린이 대상)과 대학 신학기 지출이 모두 포함됩니다. 이는 소매업계에서 11월~12월의 대규모 휴가 쇼핑 시즌에 이어 두 번째로 큰 쇼핑 시즌입니다. 지난해 크리스마스 쇼핑객들은 선물 및 관련 품목에 대해 사상 최고치인 9,236억 달러를 구매했는데, 이는 전년도보다 5.3% 증가한 수치입니다.

올해 소매업체들은 곧 기록적인 시즌이 되기를 희망하는 시즌을 마무리하게 될 것입니다. 전국소매연맹(NRF)에 따르면 신학기 지출은 2022년 대비 12.5% ​​증가한 415억 달러로 사상 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다. 대학 진학 지출은 사상 최고치인 940억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 지난해보다 27%나 대폭 증가했다.

가족들은 개학 물품 구입에 평균 890.07달러를 지출할 것으로 예상되며 이는 작년보다 약 25달러 더 많은 금액입니다. 가장 많이 지출하는 품목은 컴퓨터, 전화기, 계산기 및 관련 액세서리를 포함하는 전자제품입니다. 한 가족의 개학 지출 중 대략 37%($326)가 전자 제품 구입에 사용될 것입니다. 두 번째로 큰 지출 범주는 의류 및 액세서리(257달러)이고 신발(167달러)이 그 뒤를 이었습니다.

큰 자녀의 경우, 가족들은 대학 진학을 위해 평균 $1,366.95를 지출할 것으로 예상됩니다. 이는 작년보다 약 $168 더 많은 금액입니다. 다시 한번, 가장 많이 지출하는 카테고리는 전자제품으로, 가족이 평균 337달러를 지출합니다. 신학기 쇼핑객이 두 번째로 많이 지출하는 항목은 기숙사 및 아파트 가구($191)입니다. 아, 그렇습니다. 단돈 191달러로 집 전체를 "가구"로 꾸밀 수 있었던 시대입니다! 대학 쇼핑객을 위한 상위 3위 안에는 의류 및 액세서리($182)가 포함되었습니다.

올해 또 다른 추세는 가족들이 훨씬 일찍 쇼핑을 시작한다는 것입니다. NRF에 따르면 56%가 7월 초까지 쇼핑을 시작했는데, 이는 Amazon Prime Day와 관련이 있는 것으로 보입니다. 프라임 데이(Prime Day)는 온라인 쇼핑객에게 상당한 할인과 프로모션을 제공하는 Amazon의 대표적인 연례 이벤트입니다. 올해 프라임 행사는 7월 11일부터 12일까지 진행됐다. NRF는 쇼핑객의 66%가 개학 및 대학 개학 거래에만 Prime Day를 사용했다고 밝혔습니다. Adobe Analytics에 따르면 Amazon은 이틀간 진행된 Prime 세일 행사에서 사상 최대인 127억 달러의 매출을 기록했습니다.

쇼핑객들은 이번 시즌에도 훨씬 더 높은 가격을 지불할 것으로 예상하고 있습니다. NRF에 따르면 쇼핑객의 67%가 신학기 및 대학 진학 물품, 특히 의류 및 액세서리에서 더 높은 가격을 경험했다고 밝혔습니다. 높은 가격에 대응하기 위해 대부분의 쇼핑객은 판매 기회를 활용하여 매장 브랜드나 일반 제품을 더 많이 구매하고 최고의 가치를 찾기 위해 더 많은 비교 쇼핑을 한다고 말합니다.

소매 업계는 올해 쇼핑 시즌에 대해 높은 기대치를 설정했습니다. 신학기 지출은 12.5%, 대학 진학 비용은 27% 증가할 것으로 예상됩니다. 실제로 매우 야심찬 목표입니다. 이러한 목표가 달성될 수 있는지 여부는 말하기에는 너무 이르지만 이미 부담을 안고 있는 소비자에게 많은 압력이 가해지고 있습니다. 높은 인플레이션과 금리 상승으로 인해 저축 계좌가 줄어들었고 가계 부채는 사상 최고치인 17조 5000억 달러로 치솟았습니다. 이 가계 부채 중 신용카드 부채는 사상 최고인 1조 300억 달러입니다. 가족들이 이번 개학 시즌에 더 깊이 파고들 수 있기를 바라는 것은 어려운 요청일 수 있습니다.

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